Det enda raka att göra när du är föremål för medias granskning är att svara sanningsenligt på alla frågor, inte försöka förvilla eller dölja något och visa uppriktig ånger när något har blivit fel.
Allt för många är exemplen där makthavare på olika nivåer har försökt att släta över eller förminska mediernas kritiska frågor.
För det är i förlängningen inte den enskilde reportern man lurar eller försöker leda in på fel spår. Det är faktiskt medborgarna, som genom de fria och oberoende medierna får möjlighet att utkräva ansvar av makthavare.
För en månad sedan kunde Norran avslöja hur ansvariga tjänstemän från det kommunala bolaget Skellefteå Kraft bjöd en av anbudsgivarna i en upphandling på mat och dryck i kraftbolagets hockeyloge. Och detta samtidigt som upphandlingen pågick.
Det här ville vi ställa frågor om till Skellefteå Krafts koncernchef, Hans Kreisel. Det fick vi inte. Istället svarade Anders Pettersson, vd för Skellefteå Kraft Fibernät AB, via mejl på våra frågor.
Något som gjorde det omöjligt att ställa följdfrågor.
Men nu uttalar sig Hans Kreisel. Men inte till oss.
I ett trettio minuter långt, egenproducerat videoklippsom lagts upp på Youtube besvarar han istället oemotsagd frågor om både Norrans och SVT:s granskningarav Skellefteå Krafts representation.
Och av videoklippet att döma är det svårt att få något annat intryck än att det är Norrans fel att den upphandling som vi berättade om nu har fått avbrytas.
Bland annat säger han:
”Tidningen publicerade att det var en av våra nuvarande leverantörer, de visade en bild från Instagram som vem som helst kan plocka fram och de angav datum när de varit där. Därmed bröts den absoluta upphandlingssekretessen och det tycker jag personligen var rätt så klantigt gjort av Norran, vilket också föranledde oss att behöva avbryta upphandlingen.”
Nej, det är inte klantigt av Norran att berätta om att ett kommunalt bolag ägnar sig åt vad som, i alla fall för en utomstående, kan framstå som ett otillbörligt gynnande av en part i en upphandling.
Det är nämligen inte jag själv som avgör om mitt agerande skadar förtroendet eller inte. Det avgör andra.
Att både privata och offentliga aktörer på olika sätt försöker ta udden av mediernas rapportering i sina egna kanaler är inte på något sätt nytt eller ovanligt.
Var och varannan kommun håller sig i dag med kommunikationsavdelningar som är större än en lokal nyhetsredaktion.
Därför är det kanske inte så konstigt att även ett stort kommunalt bolag ägnar sig åt att spela in försvarstal på nätet, långt från mediernas kritiska frågor.
Men det är högst anmärkningsvärt.
Att både privata och offentliga aktörer på olika sätt försöker ta udden av mediernas rapportering i sina egna kanaler är inte på något sätt nytt eller ovanligt.