I tio år har mjölken haft en stabil design med bönderna på förpackningen och ett dialektalt tilltal med bestämt tempus. "Mellanmjölken", "Lättmjölken" och bara "Mjölken". Men nu blir det ändring på det.
– Tanken är att det ska vara lättläst och tydligt. Vi tänkte att formuleringen hängde ihop med den tidigare dekoren och det personliga tilltalet. Nu vänder vi perspektivet och försöker visa på ett Norrland som vi älskar med de nya förpackningarna, säger Petra Kangas.
Hon tror att reaktionerna från både bönder och konsumenter kommer att vara splittrade inför förändringen.
– Många tycker att det är hög tid för förändring. Andra tycker det är tråkigt och att de kommer att sakna den gamla designen. Men jag hoppas och tror att många kommer tycka det är snygga och fräscha, säger hon.
Även fast de flesta paket får ett nytt tilltal på etiketten säger Petra Kangas att "Störstmjölken" behåller sitt namn.
Till de som kommer att sakna den bestämda formen av mjölk på sina frukostbord vill Petra säga:
– Det är insidan som räknas. Det viktigaste är att det är norrländsk mjölk i paketet, inte ändelsen.
Vad tycker du om att "Mjölken" bara blir "Mjölk"? Tyck till i Norrans omröstning.