När Josefine blev antagen till frisörutbildningen i Skellefteå hade hon aldrig varit i staden förut.
Just den här dagen är det lugnt i salongen på Kanalgatan i centrala Skellefteå. Josefine Lindholms kollegor är på utbildning i Stockholm och själv passar hon på att göra administrativa uppgifter.
– Att driva eget och ha ansvar över personal innebär mycket jobb, men det är också en otrolig resa, berättar hon när vi sätter oss ner med varsin kopp kaffe.
Att hon skulle bli frisör var inte självklart när hon växte upp i Boden. Idén fick hon först i nian på högstadiet då det var dags att söka inriktning till gymnasiet.
För att komma in på den eftertraktade frisörutbildningen i grannstaden Luleå behövdes dock höga betyg.
– Och det hade inte jag, så jag sökte även i Skellefteå, berättar Josefine som med kort varsel fick veta att hon kommit in som reserv.
– Jag hade aldrig ens varit i Skellefteå då. Jag ringde till mina föräldrar varav min mamma sa “Jossan, gud vad kul, det är ju det här du vill” och min pappa sa något i stil med “aldrig i livet, du flyttar ingenstans”, säger Josefine och skrattar.
Första året pendlade Josefine mellan Boden och Skellefteå, men år två – när föräldrarna såg hur bra Josefine trivdes – fixade de en lägenhet.
Att hon fick möjlighet att flytta till Skellefteå är något hon är glad för idag.
– Mycket av den jag har blivit beror på att jag hamnade på helt rätt praktikplats, hos Yvonne Eriksson som då drev Salong Torsten, säger Josefine som fortfarande har med sig mycket av det Yvonne lärde henne.
– Jag fick jobba extra, ta ansvar och lära mig att arbeta hårt. Det är något jag har nytta av än idag.
Josefine Lindholm driver salongen Evolve Hair vid Kanalgatan i Skellefteå. Framåt vill hon utveckla verksamheten – antingen med en ny lokal eller genom att renovera den hon håller till i idag. “Vi brukar ha utbildningar för 30-40 frisörer, och det rymmer vi inte här. Jag skulle även vilja rymma 1-2 till frisörstolar”, säger Josefine.
Som 23-åring blev hon sedan headhuntad av ett globalt företag, KAO, som arbetar med varumärken som till exempel Goldwell och KMS.
– Jag gjorde en del utstickande jobb som jag publicerade på sociala medier. Jag tror de var så de fick upp ögonen, säger Josefine som flyttade till Stockholm för att utbilda frisörer i Sverige och Norden.
– Jag har utbildat i allt från Mjölby och Kristianstad till Köpenhamn och Oslo. Allt från smått till stort.
Från ett event i Globen, numera Avicii Arena, där Josefine var med och höll ett event för frisörer från hela världen när hon jobbade för Goldwell (KAO).
Det var dels en utmaning att lära sig frisörtermer på engelska – men kanske främst att utbilda frisörer som jobbat så mycket längre än hon själv.
– Att vara så ung och utbilda andra var tufft, men jag hade en chef som var väldigt mån om att alltid hålla mig lite obekväm. Inte på något dåligt sätt, utan för att mitt självförtroende skulle växa, vilket det också gjorde.
Efter tre år i Stockholm var Josefine less på allt resande. "Jag var trött på att ta första bussen, första tunnelbanan och första flyget på morgonen – med en ständig stress över att inte ta mig fram. Som frisör vet jag själv hur viktigt det är att den som ska hålla i utbildningen kommer i tid", säger Josefine.
Beslutet att flytta till Skellefteå igen tog hon tre år senare, 2019. Då hade Josefine oräkneligt många resdagar bakom sig, och var less på stressen som resandet innebar.
Att det blev Skellefteå, och inte Boden, berodde på att hon hunnit skaffa många vänner här.
– Jag behövde en fast punkt, och Skellefteå hade verkligen blivit mitt hem samtidigt som det inte är så långt från familjen i Boden, säger Josefine.
Väl hemma i Skellefteå startade hon först en enskild firma och hyrde en frisörstol – men tanken på att starta en egen salong och ett eget varumärke växte fram med tiden.
– Och då var det som att alla stjärnor stod i linje – för i samma veva som jag tänkte det här fick jag höra att Elin Robertsson som drev Ecliptica ville sälja. Jag ringde henne och vi klickade direkt. Inom en vecka hade vi alla papper påskrivna, säger Josefine som öppnade Evolve Hair sommaren 2021.
Denise Dahlqvist, Josefine Lindholm och Sara Lundkvist jobbar på Evolve Hair.
Så här lyder nomineringen för Josefine: "Med hjälp av sin passion, entusiasm och kreativa syn på frisörbranschen har Josefine skapat en blomstrande salong där både kunder och medarbetare får möjlighet att utvecklas och inspireras. Hennes engagemang sträcker sig även långt bortom salongen. Genom sina initiativ, som ofta har fokus på att främja kvinnor och kvinnligt företagande, har hon blivit en förebild för många. Hennes hängivenhet för det hon gör har lett till att Evolve inte bara är en salong, utan en plats för kreativitet, utveckling och samhällspåverkan.”
Salongen sysselsätter idag tre frisörer och har ett gott rykte i stan. Josefine har arbetat hårt för att profilera sig, och bygga upp något som är mer än “bara” en frisörsalong, säger hon.
När hon blev uppringd av prisgivaren för Årets Unga Entreprenör, som berättade att hon var nominerad, tackade hon först för nomineringen – men kände efter samtalet att han som ringt inte riktigt förstod vad de sysslade med.
– Han var otroligt trevlig, men jag var rädd för att han trodde att vi endast klipper hår åtta timmar per dag, och inget mer. Så jag ringde upp honom dagen efter och bad om ett möte. Om de nu nominerat mig så vill jag även att de ska veta och förstå vad vi gör, säger Josefine som träffade honom redan samma dag.
Josefine berättade då att Evolve Hair är ett livsstilsvarumärke där de jobbar för att alla ska må bra – från insidan och ut.
– Vi gör event, föreläsningar, håller i utbildningar och massa sådana trevliga saker där deltagarna får chans att nätverka och må bra.
– Det är därför jag tror att vi blivit nominerade, för att vi vågar göra saker som andra inte alltid gör.
2023 vann Josefine och Evolve Hair pris på Årets Frisör-galan. På bilden syns Evolve Hair tillsammans med salongen Znygg i Luleå som också vann pris.
Förutom Josefine är Elliot Lindfors, 0910 Entreprenad, och Daniel Johansson, DAJO Skog & Maskin, nominerad till Årets Unga Entreprenör.
I samtalet blir det tydligt att Josefine Lindholm är en person som verkligen satsar allt när hon väl bestämt sig. Hon har varit nominerad i Årets Frisör, och att hon nu är nominerad till Årets Unga Entreprenör är ytterligare ett tecken på hennes driftighet.
– För mig är det alltid all in. Jag satsar allt, alltid, säger hon.
Vad händer framåt?
– “Evolve” betyder utveckling och vi vill leva upp till det namnet. Vi vill vara först med det senaste, vara bäst utbildade och ha de häftigaste eventen. Vår resa har bara börjat, säger Josefine.