Johnny Hedlund startade upp The local store för 16 år sedan tillsammans med sin kollega Alexander Nordlund. Till våren ska deras fjärde butik öppna längs norrlandskusten.
Produktionen och handel med kläder är en av världens största branscher. Men samtidigt som mängder av kläder varje dag produceras och säljs tror Johnny Hedlund, som för 16 år sedan var med och startade upp The local store i Skellefteå, att många kunder också har börjat tänka mer på hållbarhet.
– Vi pratar mycket mer klädvård i butiken, när det kommer till hur man ska ta hand om produkten.
Johnny och hans kollega Alexander Nordlund startade The local store efter att ha drivit franchise-butiken T-shirt store.
– Vi brinner för den lokala cityhandeln. Sedan dess har vi blivit "local" i fler städer, säger Johnny Hedlund.
Johnny Hedlund har stylat butiksmedarbetaren Leonard Ahlberg i en halfzip-tröja, chinos och en vit skjorta.
Men som många andra butiker har de också en e-shop.
– Jag vill förmedla till våra kunder att handla där det är bäst för dem, och att det finns så mycket fördelar med att handla lokalt.
Johnny Hedlund menar att det finns vissa fördelar med att handla lokalt, men tycker samtidigt att kunderna ska handla där de trivs bäst.
Han tar julklappar som ett exempel.
– Att klicka hem en produkt går kanske snabbt att göra, men när personen som ska få den ska byta storlek, färg eller har samma produkt så ger du ett jobb till någon annan.
– När du handlar lokalt är det jätteenkelt. Det är enkelt att byta storlek eller färg.
Med hjälp av bland annat en overshirt och keps visar Leonard Ahlberg en lite mer "streetig look".
När det kommer till hållbart handlande har han några konkreta tips.
- Köp saker som passar bra tillsammans
– Våga fråga i butik när du handlar i butik. Du kan säga att ”mina favoritjeans är mina gråa jeans, vad funkar till grå jeans?”. Då är ofta personalen jätteduktig på att visa produkter. Eller ”jag använder jättemycket vit skjorta”. Pratar man med personalen så brukar det bli enkelt att hitta saker som passar till din befintliga garderob.
Johnny Hedlund tipsar om att våga dressa ner en kostym för att kunna andända den också till vardags.
- Hitta din egen stil
– Det är kul att följa trender, och vi följer trender hela tiden men om man tittar för mycket på sociala medier, tiktok och instagram, måste man byta garderob en gång i månaden, det är inte hållbart. Det är kul att hitta inspiration på sociala medier, men jag tror också det gäller att hitta sin egen stil och veta vad man trivs med.
I butiken ser personalen att skor blivit allt viktigare för kunderna.
- Fundera på vilka användningsområden ett plagg kan ha
– En vanlig grej är att man köper en ny tröja eller skjorta när man ska på fest. Då försöker jag ändå tänka ”hur använder jag den här? Kan jag använda den till vardags också?” Eftersom man också kanske köper ett nytt plagg till fest tycker jag också det är jättekul att använda den typen av plagg på fredag på jobbet också.
– Vi jobbar mycket i kostym med en t-shirt till på fredagar för att det är kul att klä upp sig men jag dressar ner. Samma kostym som jag hade på ett bröllop kan jag ha till en t-shirt och ett par sneakers en fredag på jobbet.
Johnny Hedlund och Leonard Ahlberg har de senaste åren pratat mer klädvård i butiken med kunderna.