"Inget kaffe är billigt", säger kunden Stig Wångenberg.
I slutet av mars meddelade Ica att man skulle sänka priset på över 300 varor med mellan 5 och 25 procent. Men Gevalia har gått mot strömmen och istället höjt priset på sina produkter. Det har lett till att Ica centralt valt bort stora delar av Gevalias sortiment.
– I detta läge har Ica ett dubbelt samhällsansvar. Det innebär att vi ska säkerställa att svenska matproducenter får skäligt betalt, samtidigt som det är viktigt att värna om bästa möjliga pris till våra konsumenter, skriver Rickard Gustafsson, chef för kolonial på Ica Sverige i ett pressmeddelande.
På Ica Kvantum i Piteå har Gevalias kaffevarianter minskat. Det finns endast bryggkaffe och några udda sorter. Ett paket Gevalia brygg kostar 65,95 medan Löfbergs lila kostar 45,95 och Icas egna 46,95.
– Det är en stor skillnad. När priserna gått ner på marknaden så höjer Gevalia. Vi ser på försäljningen att kunden gör andra val. Jag tycker inte att Gevalias prishöjningar är okej och hoppas de ska se att de behöver ligga rätt i pris, säger Daniel Stenmark, Ica-handlare.
Kunden Stig Wångenberg tittar på den långa kaffehyllan.
– Vi gillar Arvid Nordquists kaffe men är egentligen inte så noga med vilket kaffe vi köper. Inget kaffe är billigt, säger han.
Michael Kostet, Ica-handlare i Arvidsjaur, tycker att det är tråkigt att företaget höjt priserna så kraftigt. De sorter som finns är kok och brygg som kostar 70 kronor medan Löfbergs lila kostar 49 och Icas egna 48.
– Säljare från Gevalia har varit hit och sagt att det blivit ökade kostnader och svag krona, men varför har inte de andra kaffeföretagen höjt isåfall?
Viveca Jacobsson, Ica Norrfjärden, har köpt in ganska mycket innan prishöjningen så det finns lite olika sorter än så länge.
Enskilda Ica-butiker kan köpa in produkter direkt från Gevalia och därför kan sortimentet variera från butik till butik. Men alla Ica-handlare som PT varit i kontakt med i Pite älvdal har samma ställningstagande.
Mauri Liikamaa, på Ica Nära i Arjeplog, berättar att de har kok, brygg och koffeinfritt.
– Vi har inte velat köra vid sidan om, det är besvärligt med direktleverans, säger han.
– Jag har köpt in ganska mycket innan prishöjningen så det finns lite olika sorter än, säger Viveca Jacobsson på Ica Nära i Norrfjärden.
På Ica Supermarket i Älvsbyn tycker Ulf Burström att det är lite trist att Gevalia blivit så dyrt.
– Men det finns ju andra alternativ.