Ica spenderar överlägset mest pengar på reklam i Sverige, om man räknar med direktreklam. Förra året köpte dagligvarujätten reklam för 1 153 miljoner kronor, en ökning med 3,2 procent jämfört med 2012. Tvåa är Elgiganten som lade ut 660 miljoner kronor på reklam. Sedan följer KF, Unilever och Procter & Gamble, enligt TNS Sifos reklammätningar.
L'Oréal ökade sina reklamköp med nästan 29 procent förra året, den största ökningen bland de tio största företagen på listan. Bara två företag på tio i topp-listan minskade sina reklamköp under 2013. Telia drog ned sina investeringar med 24 procent, vilket var mest av alla.