Affärsliv24 får tag på Joakim Sandberg mellan läkarbesök med dottern och telefonmöten. Han beskriver att han har ont om tid och han pratar fort. Dagen efter ska han till Malmö för att på plats delta i helgens Dreamhack Masters som väntas ta emot 12 000 e-sportfans. Det är inte första gången han deltar på ett Dreamhack.
– Jag har känt de här människorna sedan 2009 då jag var exekutiv producent för SVTs sändningar av Dreamhack. Numera har företaget egen kompetens som sänder via Facebook, Twitter och Twitch samt vanliga kanaler till tittare över hela världen, säger han.
Sedan första augusti är Joakim Sandberg operativ chef för Dreamhack.
I och med jobbet på Dreamhack är cirkeln sluten. Han är tillbaka i medievärlden hos ett företag som han på sätt och vis var med att lansera medialt. Det nya jobbet är även en tillbakagång till datorspelandet som han först stötte på i lågstadieåldern hemma i Skellefteå.
– Jag hade en släkting som var ingenjör. Tack vare honom introducerades jag redan i mitten av sjuttiotalet för spelet Moonlander. Jag skrev in värden i en grå IBM-burk och kraschade månlandare. Allt utan bild. Det har hänt en del sedan dess jämfört med dagens Dreamhack, säger han.
Dreamhack är en av världens största digitala festivaler som arrangeras på en rad olika platser i världen. Utöver festivaler arrangerar företaget mästerskap inom E-sport. 2015 blev Dreamhack uppköpt av mediabolaget MTG och har idag 60 anställda och kontor utspridda i Europa samt USA och Kanada.
– Jag har sagt till min personal att jag kommer aldrig kunna tillföra dem expertis i frågor om hur de ska utföra sina jobb. Mina arbetsuppgifter handlar snarare om att skapa förutsättningar för andra. Jag tror mig vara bra på att supporta människor så att de själva kan skapa fantastiska saker, säger Joakim Sandberg.
Någon stor så kallad gamer är han inte. Han beskriver hur det på Dreamhacks kontor står speldatorer på rad för personalen att nyttja på luncherna.
– Där hänger jag inte mycket. Mest beroende av att jag skulle få så mycket stryk av dem, säger han.
Det fanns däremot en tid när spel var av oerhörd vikt för honom. Utöver Moonlander på släktingens dator minns Sandberg hur han efter en tids prao på Lagergrens bokhandel i Skellefteå 1982 erbjöds böcker som betalning. Intresset från den numera utbildade litteraturvetaren var lågt.
– De erbjöd mig även 200 kr men det enda jag ville var att få låna hem konsolen Atari och spelet E.T över helgen. Det spelet anses för övrigt vara ett historiens sämsta och mest utskällda. Jag var helt fångad, säger Sandberg.
Joakim Sandberg har ett förflutet i mediebranschen med ett flertal chefspositioner på Västerbottens-Kuriren och SVT. Närmast kommer han från en chefstjänst på Migrationsverket.
– Jag skulle vilja påstå att Migrationsverket är den vackra ankungen i sammanhanget. Det är en värld som jag är oerhört glad att jag fått titta in i och att på nära håll få se hur ett samhälle reagerar när dess resurser strecthas till det yttersta. Det var en resa. En kort, men intensiv och fantastiskt givande resa.
Om Dreamhack någon gång arrangeras i Umeå vågar inte Joakim Sandberg lova. Han säger skrattande:
– Ja, du. Det vet jag inte. Jag vill inte vara snobbig men våra utmaningar ligger mer i hur vi ska få Dreamhack till Shanghai, Tokyo och Sao Paolo.
Mattias Åkerlund Affärsliv 24
