Larmsamtalet kom till SOS strax efter klockan 07. Personen som larmade hade sett en brand med öppna lågor i eller vid gästgiveriet Borgagården i Borgafjäll, skriver VK.
Räddningstjänsten ryckte ut med ett stort antal enheter från flera stationer i inlandet och strax efter klockan 08 var brandens omfattning uppenbar.
– Situationen är inte under kontroll. Vi ser inga öppna lågor, men det ryker kraftigt från stora delar av byggnaden, Jörgen Eriksson, vakthavande befäl vid räddningstjänsten, till VK.
Branden ska ha startat i huvudbyggnadens källare. Därefter ska det ha spridits rök i hela fastigheten.
Enligt hotellets ägare att det var en gäst som bodde i en av stugorna i närheten som larmat räddningstjänsten efter att denne sett rök från huvudbyggnaden.
– Ingenting i den kommer att gå att rädda. Det ryker överallt, sa hon till VK strax innan klockan 09 på onsdagen.
Klockan halv tio hade räddningstjänsten gått in med rökdykare.
– Vi har varit in och försökt hitta bränder invändigt, men det är en väldigt tuff miljö. Det är varmt och det ryker åt alla håll inne i byggnaden, sa Jörgen Eriksson.
Senaste uppdateringen, vid klockan 09.45, var att det rör sig om en totalskada på fastigheten.
– Det kommer inte gå att rädda. Det har stuckit iväg nu, mer eller mindre hela fastigheten är drabbad av brand, sa Jörgen Eriksson.
– Vi bevakar och ser till att det inte följer med gnistregn från branden som kan ta sig någon annanstans.
Det finns inga uppgifter om personskador i samband med branden.