Johnny och Alexander utanför butiken i Skellefteå.
The Local Store är en norrländsk butikskedja i Skellefteå, Luleå och Piteå som brinner för allt som rör mode: kläder, accessoarer, skor och mer därtill. Här finns ett brett utbud av alla internationella varumärken på jeans, bland annat Lee, Levis, Calvin Klein, Neuw, Wrangler, Woodbird, Carhartt WIP, The Blue Uniform och Nudie Jeans. Johnny Hedlund är en av delägarna och han brinner lite extra för just jeans.
— Här finns det något för alla åldrar. Vårt mål är att en ungdom, en pappa och en morfar tillsammans ska kunna handla jeans i butiken och gå härifrån nöjda. Det finns alla passformer och jag är riktigt stolt över vårt utbud, säger Johnny.
Den perfekta passformen
Att hitta jeans som sitter rätt kan kännas som en djungel för många, men hos The Local Store finns det bra hjälp att få.
— Alla som jobbar här har koll på jeans och hur de ska sitta. En av de mest givande uppgifterna enligt mig är när man får hjälpa en kund att hitta perfekta jeans i rätt längd och med en passform som efterfrågas, säger Alexander, som även han arbetar i butiken i Skellefteå.
Alexander Nordlund ser framemot höstens jeansförsäljning.
Vad som efterfrågas i butik varierar något mellan varje stad trots att avstånden inte är så långa.
— I Skellefteå väljer kunderna gärna stretch och tvättade jeans medan i Piteå är det svart som dominerar. Det är kul att det är skillnad på vad som trendar och vad kunder efterfrågar längs norrlandskusten. Vi anpassar utbudet i varje butik efter vad kunderna vill ha och uppskattar när de säger till om något saknas. Då ser vi alltid över om vi kan beställa in det, säger Johnny.
Jeans är butikens hjärta
Johnny och Alexander har jobbat med jeans i nästan 15år. I butiken är de ett helt gäng som jobbar och som trivs bra i Citykompaniet där butiken ligger på övervåningen.
— Jag är glad över att vi hittat utmärkta medarbetare som jobbar på The Local Store. Citykompaniet är en fantastisk handelsplats och det har varit väldigt trevligt att träffa alla kunder från hela Norrland och norra Norge i sommar, säger jeansansvarig Leonard.
Jakob Nordlund och Leonard Ahlberg har just packat upp säsongens nyheter från Levis.
Leonard har nördat ner sig i jeans sedan han började i butiken. Leverantörer ser även ofta till att utbilda personalen på nya tvättar och kvalitéer vilket han tycker är inspirerande.
— Det roligaste med det här jobbet är att hela tiden lära sig något nytt. Genuina jeansmärken som Levis, Nudie, Lee & Wrangler är dessutom duktiga på att resa hit och visa oss nya kollektioner.
— Vi är ett väldigt glatt gäng som jobbar tillsammans och det är alltid nära till skratt. Jag trivs verkligen här och gillar hur brett utbud butiken har. Här finns något för alla, såväl till tonårskillen och den vuxna som till den som önskar något avslappnat, uppklätt, tidlöst eller modernt, säger Leonard.
Johnny Hedlund viker jeansborden från varumärket Woodbird.
Jeanstrender just nu
The Local Store ser ett något ledigare mode på jeans. Den klassiska 501:an från Levis är tillbaka för att stanna och har en något vidare fotvidd som lägger sig ovanpå skorna. Tidigare har den tighta passformen med vad modebranschen kallar taper-fit, att den smalnar vid fotankeln, varit stor.
— Den har absolut inte helt försvunnit, men vi ser att kunderna efterfrågar ett något bredare utbud nu. När det kommer till jeanstvättar så är gråa jeans definitivt på tapeten, men även mörkare tvättar med lite mindre ”mustascher”, det man kallar nertvättningen på låret, populärt just nu, menar Johnny och fortsätter:
— Personligen gillar jag en straight passform i en gråtvätt som gärna får vara utan stretch. Det är det jag trivs bäst i just nu, men vi säljer nog bäst av Lou Slim, en slimmad stretchjeans från svensk/australiensiska Neuw, säger Johnny.
Hitta din butik
The Local Store
Skellefteå: Citykompaniet, Nygatan 50
Luleå: Smedjan, Storgatan 36
Piteå: Gallerian, Prästgårdsgatan 35
Instagram: the_local_store
Hemsida: www.localstore.se