Det har förekommit en hel del diskussioner kring Skellefteås nya platsvarumärke – både vad gäller utformningen och vad det står för. Redovisningen vi fått om detta från ansvarig i kommunen har utan överdrift varit luddig och framför allt utan mätbara målsättningar. Ett upplägg som detta ökar inte intresset för kommunen.
Vad som helt förbisetts vid utformningen av platsvarumärket är Skellefteås snabba tillväxt med sin upprinnelse i fyndet av guld i Boliden i 1926. Guldet finns där och det kan ingen ta ifrån oss, och allt sedan SM-guldet i ishockey 1978 har vi använt oss av smeknamnet Guldstaden, som också används i många företagsnamn.
Vid marknadsföring gäller det att vara konsekvent och inte ständigt göra förändringar och namnbyten. Skellefteå har prövat att marknadsföra sig som trästaden och som it-staden – men båda namnen har ganska snart fallit i glömska eftersom det inte gav några synbara effekter.
Vid den nya namnskrivningen av Skellefteå har man, trots ytterligare ett guld i ishockey, helt negligerat det inarbetade namnet Guldstaden. Att bara ändra skrivningen av ortsnamnet och med det tro att intresset för orten och dess näringar automatiskt ska öka är att göra det alltför lätt för sig.
Skell/eftea är alltjämt under inarbetning och vårt förslag till kommunen är därför: ta med det frekvent använda namnet Guldstaden i det nya platsvarumärket och arbeta vidare med att informera och visa upp de många goda resultat som näringslivet inom kommunen åstadkommit.
Marknadsföring är en ständig pågående process där resultat, nya innovationer och erbjudanden ska redovisas och därmed bekräfta att kommunen och företagen har kraften och kunnandet att hävda sig i dagens växande konkurrens. Då väcks intresset från utomstående att få vara med på plats i olika sammanhang.
Astor WikströmTankesmedjan VSVB, Skellefteå
Thore MäkiTankesmedjan VSVB, Skellefteå
Lennart LundmarkTankesmedjan VSVB, Skellefteå
Tage LjungholmTankesmedjan VSVB, Skellefteå
Jan-Erik ÖgrenTankesmedjan VSVB, Skellefteå
Jörgen MarkgrenTankesmedjan VSVB, Skellefteå