Platsvarumärke mer än slogan

Nyligen presenterades Skellefteås nya platsvarumärke efter en lång process. Det är både positivt och nödvändigt att det tas fram ett platsvarumärke. Det behövs för att ge vår kommun en tydligare identitet och för att bättre kunna marknadsföra Skellefteå.

Varumärket symboliseras av en ny logotype och en tagline – ”Ge idéerna plats” – som sammanfattar varumärkets innebörd. Jag tycker att det är väldigt glädjande att vi fokuserar på att ge plats för idéer. Människors idéer, engagemang och kreativitet kommer att vara avgörande för hur väl Skellefteå utvecklas i framtiden.

Det är dock viktigt att påpeka att ett varumärke handlar om mer än bara yta, mer än en logotype och en slogan, det är djupare än så. För det viktiga är inte vad vi säger att vi är, utan hur vi upplevs att vi är. Ska vi vara en plats som utger sig för att ”ge idéerna plats” måste det också vara påtagligt för dem som bor här och dem som besöker oss att så är fallet.

Det är i kontakten med en plats som vår bild av platsen formas, en slogan kan bara bidra med att förstärka den bilden. Så för att varumärket ska få kraft och leva långsiktigt måste människor i kontakten med platsen Skellefteå, oavsett om det är som besökare på plats eller på nätet, uppleva Skellefteå som en plats där idéer ges plats. Annars blir varumärkets löfte bara tomma ord.

Det innebär att kommun, näringsliv och medborgare alla måste agera för att bidra till att göra varumärket levande och påtagligt. Detta gäller särskilt kommunen som varit initiativtagare till platsvarumärket och även i stor utsträckning styrt processen. Kommunen bör därför gå före med gott exempel och se till att kommunens agerande ”ger idéerna plats”.

Detta är både ett ansvar, men också en möjlighet. Om vi använder platsvarumärket på rätt sätt kan det fungera som en hävstång för att skapa en kreativ miljö där idéer och företagande frodas. Men det förutsätter också att vi tar varumärkesarbetet på största allvar och ser det som en ständigt pågående process och inte som en punktåtgärd som nu har klarats av när den sista annonsen varit inne i tidningarna.

Ska vi vända de negativa befolkningskurvorna har vi inte råd att lägga resurser på halvhjärtade satsningar. Så jag hoppas verkligen att det nya platsvarumärket får den plats det förtjänar och inte blir ännu ett projekt som falnar när nyhetens behag lagt sig.

Daniel Öhgren (C)

gruppledare i Skellefteå kommun